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品牌目的聚焦于Spikes Asia 2019

更新时间:2019-08-14

  今年的Spikes Asia Festival将讨论亚太地区的品牌如何成为变革的推动者。

  近年来,我们看到品牌加紧站在我们这个时代的社会问题上。来自最大胆的全球品牌和代理商的工作促使行为,代表,政策和立法以及我们保护世界的方式发生变化。

  大约91%的千禧一代会将品牌转换为支持品牌的品牌。人们越来越感觉到,亚洲各地的创意工作需要不断发展,以满足新一代消费者的需求。

  这是需要冠军的一代人。消费者现在正在寻求品牌在他们曾经依赖政府组织引导的社会,政治和环境问题上的道德方向。对于亚太地区的品牌而言,定义目标并接受“变革推动者”这一新角色现在不仅是不可避免的,而且是紧迫的。

  在2019年,Spikes亚洲创意节将围绕品牌目的的新规则置于聚光灯下。他们发布了一个计划,解决该地区的公司如何支持积极的变革,并为世界做出更好的工作。

  正如我们今年在戛纳狮子会AMV BBDO的Nadja Lossgott所听到的那样,“没有同理心就没有勇气”。目的不是品牌可以伪造的东西,消费者会发现难以原谅的不诚实。将目标放在核心的工作将品牌价值与其受众深切关注的社会事业联系起来。

  正是这一点使得亚太地区的品牌在创建真正的目的驱动型工作时面临的挑战更加困难。在一个对消费者来说重要的问题根据特定亚洲市场的社会环境而急剧变化的空间中,没有稀释的大众信息的空间。

  这也是该地区有机会进入自己的地区。与事业联系不仅意味着倾听消费者的意见,还意味着真正理解对他们来说重要的事情。长期以来,亚太地区的品牌和代理商对个别国家和居住在其中的消费者有着无与伦比的了解。

  对于亚太地区,一切都是本地的。如果面临的挑战是如何使品牌价值与受众价值观保持一致,并创造出能够在人类层面产生共鸣的情感作品,那么它就是一个已经配备了获胜工具的地区。在今年的节日,我们将听到更多有关亚太地区成为品牌目标领导者的机会。

  我们知道,做得好的工作最终会对业务有所帮助。在过去12年中,致力于目标的品牌增长速度是其他品牌的两倍。近年来,我们也看到了以目标为导向的工作获奖。

  2018年戛纳狮子会和Spikes亚洲展出的最大成功故事之一是Palau Pledge,该作品在整个奖项中获得了Grands Prix。由Host / Havas Sydney制作的创意活动使帕劳成为世界上第一个将积极的环境实践纳入移民政策的国家。

  帕劳于2017年实施了一项永久性的新入境签证程序,所有游客现在必须签署一份强制性协议(盖上护照并专用于帕劳的孩子),以便在他们在该国期间成为良好的环境管理员。

  帕劳誓言做了所有目的驱动的工作应该做的事情:邀请愿意参与推动变革的消费者的自愿参与。该承诺促进了个人责任,并鼓励积极的可持续行动。它为在不确定的世界中取得进展铺平了道路,引起了业界的关注,并因此获得了全球各地的奖项。

  今年在Spikes Asia,FCB和Weltmeister Automobile将在悖论时代解决品牌建设的真相。演讲者将密切关注“品牌为平台”的理念,并分享与“以人为本”的目标相结合的经验教训,为品牌赋予真正的意义。

  我们还将看到ADK和丰田与亚洲残奥会金牌得主兼品牌形象大使Wei Soong Toh一起登台。他们将讨论亚洲的社会运动和品牌的“人人流动”理念。演讲者将讲述他们如何使用全球平台并倡导社会包容来改变传统品牌并吸引亚洲年轻人的注意力。

  在该计划的其他方面,Dentsu Inc.将严格审视行业内“洗衣”的危险。本次会议将深入探讨“真实”的含义,并了解品牌如何找到合适的关系。

  今年的Spikes Asia Festival将讨论亚太地区的品牌如何成为变革的推动者。

  近年来,我们看到品牌加紧站在我们这个时代的社会问题上。来自最大胆的全球品牌和代理商的工作促使行为,代表,政策和立法以及我们保护世界的方式发生变化。

  大约91%的千禧一代会将品牌转换为支持品牌的品牌。人们越来越感觉到,亚洲各地的创意工作需要不断发展,以满足新一代消费者的需求。

  这是需要冠军的一代人。消费者现在正在寻求品牌在他们曾经依赖政府组织引导的社会,政治和环境问题上的道德方向。对于亚太地区的品牌而言,定义目标并接受“变革推动者”这一新角色现在不仅是不可避免的,而且是紧迫的。

  在2019年,Spikes亚洲创意节将围绕品牌目的的新规则置于聚光灯下。他们发布了一个计划,解决该地区的公司如何支持积极的变革,香港现场报码!并为世界做出更好的工作。

  正如我们今年在戛纳狮子会AMV BBDO的Nadja Lossgott所听到的那样,“没有同理心就没有勇气”。目的不是品牌可以伪造的东西,消费者会发现难以原谅的不诚实。将目标放在核心的工作将品牌价值与其受众深切关注的社会事业联系起来。

  正是这一点使得亚太地区的品牌在创建真正的目的驱动型工作时面临的挑战更加困难。在一个对消费者来说重要的问题根据特定亚洲市场的社会环境而急剧变化的空间中,没有稀释的大众信息的空间。

  这也是该地区有机会进入自己的地区。与事业联系不仅意味着倾听消费者的意见,还意味着真正理解对他们来说重要的事情。长期以来,亚太地区的品牌和代理商对个别国家和居住在其中的消费者有着无与伦比的了解。

  对于亚太地区,一切都是本地的。如果面临的挑战是如何使品牌价值与受众价值观保持一致,并创造出能够在人类层面产生共鸣的情感作品,那么它就是一个已经配备了获胜工具的地区。在今年的节日,我们将听到更多有关亚太地区成为品牌目标领导者的机会。

  我们知道,做得好的工作最终会对业务有所帮助。在过去12年中,致力于目标的品牌增长速度是其他品牌的两倍。近年来,我们也看到了以目标为导向的工作获奖。

  2018年戛纳狮子会和Spikes亚洲展出的最大成功故事之一是Palau Pledge,该作品在整个奖项中获得了Grands Prix。由Host / Havas Sydney制作的创意活动使帕劳成为世界上第一个将积极的环境实践纳入移民政策的国家。

  帕劳于2017年实施了一项永久性的新入境签证程序,所有游客现在必须签署一份强制性协议(盖上护照并专用于帕劳的孩子),以便在他们在该国期间成为良好的环境管理员。

  帕劳誓言做了所有目的驱动的工作应该做的事情:邀请愿意参与推动变革的消费者的自愿参与。该承诺促进了个人责任,并鼓励积极的可持续行动。它为在不确定的世界中取得进展铺平了道路,引起了业界的关注,并因此获得了全球各地的奖项。

  今年在Spikes Asia,FCB和Weltmeister Automobile将在悖论时代解决品牌建设的真相。演讲者将密切关注“品牌为平台”的理念,并分享与“以人为本”的目标相结合的经验教训,为品牌赋予真正的意义。

  我们还将看到ADK和丰田与亚洲残奥会金牌得主兼品牌形象大使Wei Soong Toh一起登台。他们将讨论亚洲的社会运动和品牌的“人人流动”理念。演讲者将讲述他们如何使用全球平台并倡导社会包容来改变传统品牌并吸引亚洲年轻人的注意力。

  在该计划的其他方面,Dentsu Inc.将严格审视行业内“洗衣”的危险。本次会议将深入探讨“真实”的含义,并了解品牌如何找到合适的关系。


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